隔壁邻里文化营销经典案例
  一直难忘难舍孩提时代,大城街区里的那种和睦的邻里关系……
  一直主张并不断尝试,在一个居住区楼盘项目中,明确提出“中国隔壁邻里文化”的居住主张。以此唤醒进入现代社会的人们,对渐行渐远的“隔壁邻里关系”的记忆;
  2006在融创北京项目禧福汇国际社区首次提出“中国式美好”的项目主张、2007在3300亩的重庆奥林匹克花园项目第二次提出 “中国式邻里”营销主张。一生二、二生三、三生万物。2009,在华东长三角地区的江阴东方大院,第三次提出“隔壁邻里文化”的居住主张:中国式邻里
  我希望能用“隔壁邻里文化”唤醒一座城的记忆和共鸣,最终实现地产项目的销售。这是一个从“居住主张”的“认知”到“认可”再到“认购”实现的营销过程……[ 详细 ]
金科邻里万家宴盛况
  12月7日晚,由金科地产举办的“金科邻里万家宴”活动在重庆主城各区的餐饮街“遍地开花”,出现万人同举杯的吉尼斯辉煌场景。金科地产特别邀请到著名主持人汪涵来到现场,和现场的所有来宾一起宣读了《金科万人邻里宣言》共树和谐邻里精神。此次活动是2009年金科地产“邻里节”系列活动的一个重要组成部分。“万家宴”盛情邀请了在2009全年购买“金科房”成为金粉的11567户业主参与,到场两万余人。“万家宴”主会场设在南坪会展中心,同时还在九龙坡区巴国城美食街、南滨路、渝北区中华坊美食街等重庆其他区的几条主城美食街设立了分会场。万人齐品“万家宴”的活动规模空前、参与人数众多在重庆乃至全国都是罕见的,金科地产会申报吉尼斯世界纪录。
金科邻里“万家宴”开创和谐社区新时代 万名金粉“万家宴”金科“有您”更辉煌 汪涵主持万家宴 与业主喊“乱劈柴”(图)
包三条街宴请两万业主 活动申报吉尼斯 李战洪:真情回馈 万家宴不是请客吃饭 冯涛:价值服务 金科感恩“金粉”
金科500万家宴2万业主 唤醒邻里关系 金科“万家宴”其乐融融共庆和谐邻里
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
一句话记录
 
 

金科集团副总裁李战洪

“万家宴”不是请客吃饭,是让业主感受到实实在在的人情关怀

 

重庆金科地产喻总

欢迎我们新老业主的给我们提更多的意见,让我们真正做到百年老店。

 

重庆金科地产副总冯涛

通过金科“邻里万家宴”构筑社区新邻里关系

 

金科策划经理唐畅

建立以"敬老"、"爱妻"、"亲子"、"分享"、"交流"、"包容"为主题的大家庭。

       
 

金科策划经理李衍明

“万家宴”就是回馈业主、答谢广大业主对金科房和金科品牌的厚爱。

 

业主代表

“万家宴”好,我又认到一个“家门儿”,真的感受到了一个大家庭。

 

业主代表

金科办得很不错,希望街坊邻居都多往来,我很欢迎大家来家里做客。

 

业主代表

金科物管服务好,活动多,成为金科的业主真的嘿哎逸,其他人羡慕得很。


  沙青:尊敬的各位领导,各位来宾,各位婆婆爷爷叔叔阿姨,哥哥姐姐弟弟妹妹大家晚上好。我今天来到一个非常有人情味的一个企业,能够把我们这么多业主团聚在一起渡过这么一个美好的夜晚,大家高不高兴?拿出我们重庆人的热情来。虽然外面有点冷,但是我们现场气氛还是非常的热烈。
周幺婶:来了来了。演节目哈?大家好。大家好,不用介绍都认得到。谢谢大家。大家好热情哦。主持人你不知道今天是金科万家宴的嘛,这些买了房子的都是喜气洋洋的,主持人你看到我们巧巧没有?
沙青:巧巧不是在学校的嘛。
周幺婶:自从我们搬到金科来过后挨家挨户的耍。马上节目都要开始了,我们巧巧找不到好恼火哦。
沙青:你喊一哈嘛。
周幺婶:巧巧。巧巧。
巧巧:外婆。
沙青:让我们共同期待有请出我们老邻居他汪涵。
沙青:欢迎欢迎。
汪涵:重庆的父老乡亲大家好。我是汪涵。
沙青:汪涵的重庆话说得很好。
汪涵:对头。有点卖乖。主要是有点堵车。刚才来的时候有点堵车。
沙青:没得啥子。
汪涵:其实我每次来重庆都特别特别开心,因为我特别喜欢吃辣的,所以每次来重庆都特别特别开心。我从外面进来的时候看到外面冷冷清清的,但是门一打开,我的天啊,一股热浪袭来。
(情景剧表演)
沙青:我觉得金科的业主真的是感到非常的幸福。
汪涵:我刚才一直在问他们彼此认不认识,但是我发觉他们觉得彼此叫什么并不重要,而是大家居住在一个小区里,大家都会感受到远亲不如近邻。
沙青:是的。下面我们一起来看一个短片。
(短片播放)
汪涵:其实我们今天还是要访问一下金科的业主。
沙青:好。我们下面来请我们业主代表上台嘛。
汪涵:有请我们业主代表。
沙青:你好。你今天激不激动?
业主代表:非常激动。
汪涵:我做一件让你更激动的事情,我刚才说我想和现场的朋友乱辟柴,下面我们一起来辟一回。
业主代表:乱辟柴啊?
汪涵:是塞。输了要喝哟。
业主代表:好的。酒准备起。
沙青:虽然我是一个女孩子,但是既然汪涵都已经说了,我帮他扎起。我帮你把面子赢回来了。
汪涵:看吧。远亲不如近邻吧。我问你你是新业主还是老业主?
业主代表:新业主。
汪涵:那我问你,你为啥子要选金科的房子呢?
业主代表:我以前有朋友买过,他们对物管的服务也非常满意,买金科,放心。
汪涵:那你对我们邻里文化节有啥子感受嘛?今天这么多人一起吃饭。
业主代表:金科地产的品牌效应征服了我们,所有的人都是这个想法。
汪涵:今天晚上我们所有的人在这里一起创造一个新的吉尼斯世界纪录。那你对金科将来还有什么希望?
业主代表:愿金科以后更好,让金科品牌走向全国,走向全世界。
汪涵:我感觉他不只是业主,而是金科的老总啊。如果你们朋友买房会不会推荐金科呢?
业主代表:肯定会的。祝金科越来越强大。
汪涵:你绝对是金科的老总。你说得太好了。谢谢你谢谢。
沙青:谢谢。其实邻居之间的这种感情真的很重要。
汪涵:所有朋友到了重庆都觉得很热闹,他们坐飞机路过重庆的时候就听到两种声音,第一种声音就是麻将,第二种声音就是乱辟柴。
沙青:金科对我们邻里之间感情的促进做了很多事情,不光是我们的邻里节,还有很多类似的活动。
汪涵:是的。比如刚才我们业主代表就说金科的物业管理都很能体现出跟其他地方不一样的感受。下面我们一起来看一个短片。
(短片播放)

沙青:好温暖的祝福。
汪涵:我记得小时候大家都在一个社区里面,那是因为父母亲的单位,彼此之间很多人都认识。但是现在大家都是从四面八方共同来到一个地方,因为一个金子般的招牌“金科”,之前大家并不认识,如果邻里之间关系相处不好的话,可能一年到头都不会互相往来。
沙青:对。
汪涵:接下来我们就要有请金科的两位负责人上台来给畅想一下金科2010年还有一些怎么样的希望。我们有请重庆金科地产总经理喻林强先生。
汪涵:喻总,您好,咱们为什么要这么大手笔来举行这么大一个2009金科百家宴?
喻林强:首先是感谢我们新老业主一直对金科的支持,第二个是因为我们搞百家宴来感谢业主对金科多年的支持和厚爱。
汪涵:2010年就要到了,金科以后一定会越来越好,在这一年我们又会给重庆的市民,作为重庆名片的金科地产又会带来什么样的新的惊喜呢?
喻林强:金科地产2010年在重庆主城推出三个新项目,每个项目都是1千亩的大盘,主要的物业是以别墅、洋房和高层,2010年在区县,我们现在已经在涪陵区布了点,在2010年还要布5个点,2010年金科将启动4个盘,欢迎我们新老业主的光临,给我们提更多的意见,让我们真正做到百年老店。谢谢大家。
汪涵:谢谢。接下来有请金科地产李战洪先生。
汪涵:李先生是湖南长沙人。我们算是老乡。我只能算是半个老乡,我还有一半是重庆嘛。作为一个湖南人来重庆,你觉得湖南人跟重庆人性格像吗?
李战洪:首先要说历史,以前有湖广填四川,今天的重庆以前也属于四川,所以我也算是半个重庆人。
汪涵:李总也是半个重庆人。重庆话您听得懂吗?
李战洪:听得懂。
汪涵:在新的一年即将到来的时候,我们金科地产会让所有的业主都感到无比的骄傲,因为会有一些新的作品对吗?
李战洪:金科愿意把钱丢在客户身上,让我们的客户更有身份,更有地位。在重庆大家很流行一句话,到解放碑看美女,到金科看房子。
汪涵:这个我知道,但是我不敢去,因为他们说重庆女孩子脾气都很暴躁。但是我个人还是很自觉。您给我们讲一讲金科在全国的布局会是怎样的?
李战洪:金科在09年第一次在重庆之外的城市销售额超过了重庆,金科已经把房子做成中国驰名商标了。
汪涵:我们也知道金科也走进资本市场,那我们现场每一位业主都应该算是金科的小小股东。新年就要到了,能不能给我们现场的业主们一份最温暖的祝福。
李战洪:金科感谢您。在2010年新年来临之际祝大家家庭和睦,邻里友好。谢谢大家。
汪涵:谢谢。在这样一个大喜的日子当中,所有认识和不认识的朋友大家共同参与到世界基尼斯世界纪录的大聚会当中。
沙青:接下来有请我们礼仪小姐送上酒杯。在场的每一位朋友举起你们手中的美酒。有请。
喻林强:新年即将到来,我们代表金科集团向全体业主拜个早年。谢谢你们。
沙青:谢谢。让我们铭记这一刻。
汪涵:祝大家新年快乐。
沙青:新年快乐。干杯。
汪涵:刚才赢了我的那个朋友,快点来。干杯。
沙青:接下来我们把邻里的宣言给大家宣读一下。
(宣读宣言)
沙青:接下来的时间请大家用餐。谢谢各位。

万家宴活动流程
 
17:30—18:58 暖场
18:58—19:00 全场聚焦
19:00—19:05 书法舞表演
19:05—19:10 街坊邻居的邀约使汪涵震撼登场
19:10—19:20 主持人串词
19:20—19:25 街坊邻居上场表演
19:25—19:28 采访金科业主
19:28—19:30 播放金科人VCR并邀请金科领导进行采访
19:30—19:35 万人同举杯
19:35—19:37 抽奖
19:37—19:45 动感小提琴
19:45—19:47 抽奖
19:55—20:00 业主舞蹈表演
20:00—20:02 抽奖
20:30 结束
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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我们是家庭组队,不自夸,我们用事实说话~~~呵呵
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